Imagine, what Sports can do.

Ja, was kann der Sport leisten? Es gibt viele Wege, seinem Lieblingssport nah zu kommen, über das reine Schauen hinaus. Was passiert hinter den Kulissen? Welche Geschichten sind für dich wichtig? Für manche ist das Outfit, welches vor dem Spiel getragen wurde, eventuell der Grund, warum sie angefangen haben, sich für Basketball zu interessieren. Andere wiederum haben vielleicht mit ihrem Lieblingscreator zusammen im Stream ein Fußballspiel geschaut. So vielfältig wie Athletinnen und Athleten auf höchstem Level sind, so divers sind auch die Berührungspunkte eines jeden einzelnen mit einer Sportart. Die klügsten Köpfe der Branche arbeiten täglich daran, mehr Türen zu öffnen und die Emotionen, Herausforderungen und Unterhaltungswert ihrer eigenen Sportart oder Marke einem sich ständig verändernden und (hoffentlich) wachsenden neuen Publikum zu vermitteln. GMPLN25 war ein - erfolgreicher, wenn wir das so sagen dürfen - Versuch, einigen der größten Visionäre, Entscheidungsträger und Kreativen eine Plattform zu bieten, um genau das zu zeigen. Schauen wir uns an, was sie zu sagen hatten!

Doch zunächst eine kurze Einführung: Zwischen Creators, Marken, KI, neuen Ligen, traditionellen Sportarten und ihren einzigartigen Geschichten kann man leicht den Überblick verlieren. Aus diesem Grund haben wir uns bei GMPLN25 auf fünf wichtige Themen der digitalen Sportmedienlandschaft mit konkreten Erkenntnissen konzentriert, um einen Überblick über eines der dynamischsten Geschäftsfelder der Welt zu gewinnen. Wir haben den Gameplan definiert, unsere Speaker haben ihn mit Expertise und Leben gefüllt.

Weißt du, welches YouTube-Video am schnellsten gewachsen ist und kein Musikvideo war? Damit du beim nächsten Quiz richtig glänzen kannst, hier die Lösung. Der Trailer steht derzeit bei 265 Millionen Aufrufen und die Produktionskosten für die Entwicklung von GTA VI liegen bei geschätzten 2 Milliarden Dollar. Man findet wohl kaum einen Sportverein, der die Veröffentlichung des Trailers (!) nicht in irgendeiner Form auf seinen Kanälen adaptiert hat. GTA ist mehr als nur ein Spiel geworden - es ist vielmehr eine Plattform für Creator und die Community, die lebt, atmet und sogar Shakespeare adaptiert. Was wir dir mitgeben wollen: Nutze bedeutsame Ereignisse außerhalb des Sports für dich.

Eine Boxlegende kämpft gegen einen YouTuber? Für Menschen, die nicht im Hier und Jetzt leben, hört sich das wohl an wie ein Scherz. Für Netflix nicht, denn sie haben den Kampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul live gestreamt. Vielleicht hast du schon mal von Cristiano Ronaldo gehört, dem Fußballer. Seit diesem Jahr kannst du ihn auch CR7, den Creator, nennen und lägst damit nicht einmal falsch. Nach Eröffnung seines YouTube-Kanals erreichte er in wenigen Stunden 60 Millionen Abonnenten und hat damit sogar MrBeast einen Schrecken eingejagt (Tipp: Schau dir unbedingt die Keynote von Mateo Price an). Die NBA veranstaltete den Creator Cup, die NFL ließ Creator Flag Football im Rahmen des Super Bowls spielen. Aston Martin hat sein eignes Creator-Kollektiv auf TikTok. Und das alles ist erst der Anfang. Uns bleibt daher nur eins zu sagen: Nutze die gesamte Bandbreite der Fähigkeiten von Creatorn, um so neue Zielgruppen zu erreichen.

Jeder hat seine favorisierte TV-Serie, richtig? Das Gefühl, mit den Charakteren verbunden zu sein, die Vorfreude auf eine neue Folge, die Emotionen, wenn es um alles geht. Diese Erfolgsformel funktioniert auch im Sport. Juventus hat die TikTok-Serie "We The Next Gen" erschaffen und portraitiert dort Jugendspieler auf ihrem einzigartigen Weg in den Profisport. Die Kansas City Chiefs haben ein eigenes Content Studio aufgebaut, welches dafür da ist, seriellen Content zu produzieren. Ein Ramen-Produzent sammelt auf TikTok Millionen von Aufrufen mit emotionalem Interview-Content und die Leute lieben es, den Personen beim Ramen essen zuzuschauen. Wenn du neue Zielgruppen erreichen und Vorfreude auf Inhalte wecken möchtest, fokussiere dich auf serielle Formate.

Freundschaftsspiele vor der Saison sind nur Nebensache. Versuch das mal dem FC Bayern München zu erklären. Deutschlands größter Fußballverein hat sein Vorbereitungsspiel gegen einen Amateurverein auf mehreren Plattformen live gestreamt: YouTube, BiliBili, die klubeigenen Kanäle und einige mehr. Vor einigen Jahren wäre das Ergebnis des Spiels in einer simplen Instagram-Grafik gepostet worden, wenn überhaupt. Mit dem Stream haben die Bayern stattdessen 1,8 Millionen Aufrufe generieren können - nicht schlecht, oder? Neue Ligen wie die Baller League nutzen ein ganzes Ökosystem an Broadcastern, YouTube, Twitch und Creators, um ein Millionenpublikum am Montagabend zu erreichen. Mit Magnus Carlsen als Gesicht und treibenden Kräften von DAZN, Social Media und traditionellen Broadcastern dahinter, definiert Freestyle Chess den Schach neu. Verschiedene Kanäle sind eine gute Gelegenheit, um neue Communities und Perspektiven zu erreichen.

Vielleicht das kontroverseste Thema unserer Zeit. Es mag Spaß machen, den Politiker, den man am wenigsten mag, auf TikTok wie ein Tier über den Laufsteg laufen zu sehen, aber es steckt mehr dahinter. Unser Speaker Beshad Bezahdi erstellte während seiner Keynote einen Podcast. In einer Minute. Und er ist authentisch. Nuanciert. Zum Thema passend. Ob Schreiben, Inhalte, Recherche oder Analyse - KI ist nicht mehr wegzudenken. Aber der menschliche Teil bleibt, oder wie Mateo Price sagte: „Nutze KI, um Kreativität zu verbessern, nicht um sie zu ersetzen“. Probier KI aus, nutze sie, aber hinterfrag auch alles.

Nachdem wir den etwas trockenen Teil hinter uns haben, ist es an der Zeit, unsere Speaker ins Scheinwerferlicht zu rücken. Julie Haddon, CMO der National Women’s Soccer League, erklärt in ihrer Keynote den Wandel zu einer professionellen Liga, die vom reinen Überleben zum absoluten Durchstarter mit Millionen Fans in den Stadien wurde und Frauenfußball flächendeckend auf die amerikanische Landkarte brachte. Oh, darüber hinaus haben sie außerdem den schönsten Pokal, das steht fest.

Hattest du das Gefühl, dass Hugo Boss im Sport allgegenwärtig ist? Nun, das sind sie und das liegt insbesondere an Daniel Grieder, der die angeschlagene Modemarke wiederbelebt und ein immenses Comeback gestartet hat. Eine zufällig gefundene Farbe, ein nackter David Beckham und nur 140 Milliarden Impressionen später weiß HUGO BOSS vielleicht gar nicht mehr, was „angeschlagen” bedeutet. Aber das sollte er dir lieber selbst erzählen.

Einer anderen Herausforderung steht Stefano Battiston gegenüber: Er darf ein komplett neues Formel 1-Team aufbauen, welches ab 2026 um Siege fahren soll. Als CCO des Audi F1-Projekts sieht er die Formel 1 als kulturelle Bewegung, oder wie er es selbst im Interview mit der großartigen Lisa Ramuschkat formuliert: “Formel 1 hat globale Reichweite, aber lokalen Impact“ mit einer über 40% starken Zielgruppe unter 35 Jahren. Die junge Zielgruppe ist auch für Phil Cook ein großes Thema. Als CMO der WNBA, der am schnellstwachsendsten Sportmarke in 2024, war er für einen Medienrechte-Deal über 2,2 Milliarden Dollar für die amerikanische Frauen-Basketballliga mitverantwortlich. In seinem Interview erfährst du, warum er es gut findet, wenn Fans Trainer kritisieren, warum der Gang in die Kabine wichtiger ist als man denkt und vieles mehr. Außerdem ist “The W“ der wohl beste Spitzname einer Sportliga.

Wir haben KI bereits erwähnt und es gibt wohl kaum einen besseren, der darüber sprechen kann als Behshad Behzadi. Früher für die Entwicklung von Google Lens verantwortlich, arbeitet er inzwischen bei Sportradar in erster Reihe im Bereich KI. Wer ihm zuschaut, bekommt sofort ein Gefühl für das Potential von KI im Sport. Wenn es darum geht, verschiedene Potentiale zu identifizieren, sind Kat Marquez (Leiterin der nordamerikanischen Sportligen, TikTok) und Mariah Rose (Creatorin und verantwortlich für einen der meistgesehenen Beiträge nach dem überraschenden Wechsel von Luka Doncic zu den LA Lakers) die richtigen Ansprechpartnerinnen. Oder wie sie selbst sagen: „Don't Sleep on the Women!“

Keine Konferenz, die etwas auf sich hält, kann auf das Thema Fußball verzichten. Kannst du dich an einen Fußballtransfer oder ein Gerücht erinnern, welches man nicht von Fabrizio Romano gehört hat? Der Italiener mit mehr als 100 Millionen Followern spricht über seine Screentime während der Transferphase (es ist schön zu wissen, dass die eigene Screentime gar nicht so schlecht ist), seine aufregendste Transferstory und nebenbei hat er uns auch verraten, wo Thomas Müller zukünftig spielen wird. Was für ein Typ!

Der DFB (Deutscher Fußball-Bund ist mit über 7 Millionen Mitgliedern und 170 Tausend Mannschaften der größte Sportverband der Welt, lag jedoch in Sachen Medienarbeit etwas zurück. Jetzt nicht mehr: Holger Blask transformierte 125 Jahre voller deutscher Fußball-Tradition in ein Medienhaus, das Maßstäbe setzende digitale Inhalte bietet, darunter auch Antonio Rüdigers Lieblings-Dönerladen.

Zwar kennen wir nicht Mateo Prices favorisierten Dönerladen (er hat deutsche Wurzeln, also besteht die Chance, dass er dazu eine Meinung hat), aber wir wissen mit Sicherheit, dass der strategische Kopf hinter MrBeast einer der besten im Geschäft ist. Er zeigt uns, warum amateurhafte Benefizspiele für Fußballsender ein absolutes Muss sind, wie er 42 (!) Weltrekorde gebrochen hat, während er die größte Spielshow aller Zeiten filmte, und was die Grundsätze der digitalen Medien in naher Zukunft sind.

Mehr gibt es nicht zu sagen, wir lassen ab jetzt unsere Speaker sprechen und hören aufmerksam zu. Denn schließlich sind sie diejenigen, die wissen, was Imagine, what Sports can do bedeutet.